Chez BackProp, nous proposons une formation complète à ChatGPT Ads, la plateforme publicitaire d'OpenAI, destinée aux dirigeants, responsables marketing et communication, agences et équipes digitales qui veulent comprendre ce nouveau canal et l'exploiter avec méthode.
ChatGPT est devenu un espace où, d'après OpenAI, plus d'un milliard de personnes apprennent, comparent et préparent leurs décisions chaque semaine. Les annonces y apparaissent sous la réponse, au moment où l'utilisateur formule un besoin. C'est un canal différent de Google, LinkedIn ou Meta : il ne repose ni sur des mots-clés ni sur des attributs de profil, mais sur le contexte et l'intention de la conversation.
Une formation de praticiens
BackProp utilise ChatGPT Ads pour sa propre activité : compte annonceur, campagnes, pixel de mesure, formulaire de contact mesuré en conversion. La formation s'appuie sur ce cas réel, suivi en fil rouge, avec ses réglages, ses résultats et ses erreurs, et non sur des captures d'écran de démonstration.
Les contenus sont construits à partir de la documentation officielle d'OpenAI (Ads Manager, Measurement Pixel, Conversions API, Advertiser API, politiques publicitaires) et sont mis à jour à chaque session, car le produit évolue vite.
Format de la formation
Durée : 1 journée pour le parcours essentiel (modules 1 à 7), 2 journées pour le parcours complet incluant les catalogues produits, l'API et la gouvernance
Format : présentiel ou à distance, en intra-entreprise
Approche : apports structurés, démonstrations dans Ads Manager, exercices sur vos propres offres, livrables réutilisables (fiche de cadrage, variantes d'annonces, plan de marquage, feuille de route à 30 jours)
Prérequis : aucun pour les modules 1 à 6 ; des notions de web (balises, formulaires) ou l'appui d'un développeur pour les modules 7 à 9
Objectifs pédagogiques
À l'issue de la formation, les participants sont capables de :
- Expliquer comment et pourquoi les annonces apparaissent dans ChatGPT, et ce qui distingue ce canal des régies classiques
- Décider si ChatGPT Ads est pertinent pour une offre donnée, et cadrer une campagne : cible, intentions, page de destination, conversion attendue, indicateurs
- Créer et configurer un compte annonceur, une campagne, des groupes d'annonces et des annonces dans Ads Manager
- Rédiger des annonces conversationnelles qui répondent au contexte sans l'interrompre, et éviter les causes de refus
- Choisir ciblage géographique, plateformes, objectif, enchère et budget, et diagnostiquer une diffusion limitée
- Mesurer les conversions avec le pixel et la Conversions API, dans le respect du consentement des visiteurs (RGPD, CNIL)
- Lire les résultats, diagnostiquer et optimiser comme une expérience, avec une gouvernance légère mais explicite
Public concerné
Cette formation s'adresse principalement à :
- Dirigeants de TPE, PME et ETI
- Responsables marketing, communication et acquisition
- Chefs de produit et responsables e-commerce
- Agences de communication et de marketing digital
- Équipes web, data et développeurs chargés de la mesure et de l'intégration (modules 7 à 9)
Le contenu est adapté au niveau et aux enjeux des participants : une équipe marketing n'a pas les mêmes besoins qu'une agence ou qu'une équipe technique.
Contenu de la formation
1. Comprendre la publicité dans ChatGPT : pourquoi OpenAI introduit la publicité, où et comment les annonces apparaissent, indépendance de la réponse, comparaison avec Google, LinkedIn et Meta, de la correspondance de mots à la compréhension de l'intention, état du produit.
2. Définir sa stratégie publicitaire : cas d'usage pertinents, choix entre notoriété, trafic, leads et ventes, offre et proposition de valeur, intentions à couvrir, page de destination, conversion attendue, premiers indicateurs. Exercice : la fiche de cadrage d'une campagne.
3. Ads Manager et la structure des campagnes : création du compte annonceur, identité de marque, vérification et revue, limites de dépenses, hiérarchie compte → campagne → groupe → annonce, lecture des statuts.
4. Concevoir une annonce adaptée à ChatGPT : anatomie de la carte publicitaire, titre, texte et appel à l'action, proposition de valeur vérifiable, visuel, lisibilité multi-format, alignement avec la page d'arrivée, causes de refus. Atelier : trois variantes et un brief visuel.
5. Ciblage, objectifs, enchères et budgets : zones servies, plateformes, audiences, context hints, intersection des critères, lien entre objectif, optimisation et facturation, enchère fixe ou automatique, budgets, diagnostic d'une diffusion limitée.
6. Construire une campagne complète : du brief décisionnel à l'activation, groupes découpés par intention, création, destination et suivi, prévisualisation et validation. Livrable : une première campagne applicable.
7. Mesurer les conversions : plan de marquage, installation du pixel, événements standard et personnalisés, déclenchement après un succès réel, consentement et données utilisateur, Conversions API, déduplication, attribution, recette de bout en bout.
8. Catalogues produits et audiences personnalisées (parcours complet) : flux produit, mises à jour, ensembles de produits, campagnes alimentées par le flux, audiences, inclusion, exclusion et multiplicateurs. Étude de cas e-commerce.
9. Advertiser API et automatisation (parcours complet) : quand automatiser, authentification, ressources, lecture des performances, Bulk API, limites et reprises, intégration au système marketing.
10. Reporting, optimisation, diagnostic et gouvernance : lire les résultats dans le bon ordre, fiabilité des données, diagnostic en entonnoir, optimiser comme une expérience, distinguer zéro conversion et mesure défaillante, feuille de route à 30 jours.
Un canal à aborder avec lucidité
ChatGPT Ads est un produit récent, encore en évolution, ouvert en libre-service en Europe depuis peu. La formation traite aussi des situations où ce canal n'est pas pertinent, des limites actuelles du produit et des obligations de consentement qui s'appliquent en France à la mesure publicitaire. L'objectif est de vous permettre de décider, de tester à budget maîtrisé et de juger sur des faits.
Passer à l'action
Vous souhaitez former vos équipes à ChatGPT Ads, évaluer l'intérêt de ce canal pour votre activité ou lancer une première campagne dans de bonnes conditions ?
Contactez BackProp pour organiser une formation adaptée à votre contexte, à vos offres et à votre niveau de maturité publicitaire.