Chez BackProp, nous proposons une formation complète à ChatGPT Ads, la plateforme publicitaire d'OpenAI, destinée aux dirigeants, responsables marketing et communication, agences et équipes digitales qui veulent comprendre ce nouveau canal et l'exploiter avec méthode.
Formats, tarifs et formulaire de demande sont regroupés sur le site dédié à la formation ChatGPT Ads.
ChatGPT Ads permet de préparer, diffuser et mesurer des campagnes publicitaires dans ChatGPT. La formation apprend à relier une offre, un contexte de conversation et un objectif mesurable. C'est un canal différent de Google, LinkedIn ou Meta : les context hints apportent des indications de contexte, sans fonctionner comme des mots-clés exacts ni garantir une diffusion. Ils se combinent aux critères de ciblage disponibles pour tenir compte du contexte et l'intention de la conversation.
Une formation de praticiens
BackProp utilise ChatGPT Ads pour sa propre activité : compte annonceur, campagnes, pixel de mesure, formulaire de contact mesuré en conversion. La formation s'appuie sur ce cas réel, suivi en fil rouge, avec ses réglages, ses résultats et ses erreurs, et non sur des captures d'écran de démonstration.
Les contenus sont construits à partir de la documentation officielle d'OpenAI (Ads Manager, ciblage et enchères, Measurement Pixel, Conversions API, catalogues, audiences, reporting et Advertiser API) et sont mis à jour à partir d'une veille hebdomadaire documentée. Les évolutions retenues sont intégrées au programme après validation par BackProp ; leur disponibilité est vérifiée avant chaque session.
Format de la formation
Une formation en entreprise, en présentiel, construite autour de votre activité, pour 6 participants maximum. Les dates et le lieu sont convenus avec vous après échange. Deux formats au choix :
- 1 jour (7 heures) – Première campagne : comprendre le canal et préparer les bases d'une première campagne mesurable. Préparation de 45 minutes avec BackProp, travail sur un cas de votre entreprise, plan de campagne et repères de mesure, supports et livrables de la session.
- 2 jours (14 heures) – Lancement et pilotage (format recommandé) : construire la démarche, approfondir la mesure et apprendre à diagnostiquer puis optimiser. Préparation de 45 minutes, travail sur un cas de votre entreprise, deux journées en présentiel et une heure de suivi deux à trois semaines plus tard.
Approche : apports structurés, démonstrations dans Ads Manager, exercices sur vos propres offres, livrables réutilisables (fiche de cadrage, variantes d'annonces, plan de marquage, feuille de route à 30 jours)
Prérequis : aucun pour la stratégie et la création des campagnes ; des notions de web (balises, formulaires) ou l'appui d'un développeur sont utiles pour la mise en place de la mesure
Comparer les deux formats sur le site de la formation →
Tarifs
Tarifs par session complète, pour une équipe de 6 participants maximum :
- Première campagne (1 jour) : 2 000 € HT par équipe
- Lancement et pilotage (2 jours) : 3 800 € HT par équipe
Facture émise après la formation, payable à réception. Annulation possible jusqu'à 14 jours avant la date prévue ; un report est étudié au cas par cas. Aucun paiement ni réservation en ligne : décrivez votre besoin et BackProp vous répond avec le format conseillé et les points à préparer.
Objectifs pédagogiques
À l'issue de la formation, les participants sont capables de :
- Expliquer comment et pourquoi les annonces apparaissent dans ChatGPT, et ce qui distingue ce canal des régies classiques
- Décider si ChatGPT Ads est pertinent pour une offre donnée, et cadrer une campagne : cible, intentions, page de destination, conversion attendue, indicateurs
- Créer et configurer un compte annonceur, une campagne, des groupes d'annonces et des annonces dans Ads Manager
- Rédiger des annonces conversationnelles qui répondent au contexte sans l'interrompre, et éviter les causes de refus
- Choisir ciblage géographique, plateformes, objectif, enchère et budget, et diagnostiquer une diffusion limitée
- Concevoir et tester la mesure avec le pixel et la Conversions API : consentement avant collecte, événements fiables, rapprochement des données et déduplication navigateur–serveur
- Comparer les résultats à périmètre et attribution identiques, distinguer conversions après clic et après vue, diagnostiquer les écarts et documenter les décisions d'optimisation
Public concerné
La formation est pensée pour deux contextes, avec un même objectif : rendre votre équipe capable de décider et d'agir.
- PME marchandes et e-commerce : une équipe marketing qui veut tester ce nouveau canal, clarifier les usages, préparer la campagne, organiser les messages et vérifier les conversions.
- Agences marketing : une équipe qui doit conseiller ses clients, comprendre les possibilités et les limites du canal, structurer une recommandation et intégrer ChatGPT Ads dans une démarche média plus large.
Les participants sont typiquement des dirigeants, des responsables marketing, communication, acquisition ou e-commerce, et, pour la partie mesure, la personne chargée du site. Le contenu est adapté au niveau et aux enjeux de votre équipe. En savoir plus sur le site de la formation →
Contenu de la formation
Le socle commun (1 jour) couvre la compréhension du canal, les objectifs, l'audience et la proposition de valeur, la conception des messages, la préparation de la mesure et un plan de campagne directement exploitable. La seconde journée approfondit la lecture des résultats, le diagnostic, les boucles d'optimisation, l'organisation et les garde-fous, avec une mise en pratique sur le cas de l'entreprise. Le détail ci-dessous est adapté à chaque équipe lors de la préparation. Voir le parcours sur le site de la formation →
1. Comprendre la publicité dans ChatGPT : comprendre les annonces et leur contexte de diffusion, lire la documentation officielle et distinguer les fonctions disponibles, les bêtas et les accès réservés. Situer les context hints par rapport au ciblage et vérifier l'éligibilité du compte et des zones visées avant de préparer un test.
2. Définir sa stratégie publicitaire : relier notoriété, trafic, leads ou ventes aux objectifs techniques impressions, clics ou conversions. Définir l'offre, la destination, l'événement de succès et les indicateurs. Pour l'optimisation des conversions (oCPC), comprendre l'objectif standard unique et la facturation au clic. Exercice : cadrer une campagne et justifier ses choix.
3. Ads Manager et la structure des campagnes : création du compte annonceur, identité de marque, vérification et revue, limites de dépenses, hiérarchie compte → campagne → groupe → annonce, lecture des statuts.
4. Concevoir une annonce adaptée à ChatGPT : anatomie de la carte publicitaire, titre, texte et appel à l'action, proposition de valeur vérifiable, visuel, lisibilité multi-format, alignement avec la page d'arrivée, causes de refus. Atelier : trois variantes et un brief visuel.
5. Ciblage, objectifs, enchères et budgets : zones servies, plateformes, audiences, context hints, intersection des critères, lien entre objectif, optimisation et facturation, enchère fixe ou automatique, budgets, diagnostic d'une diffusion limitée.
6. Construire une campagne complète : du brief décisionnel à l'activation, groupes découpés par intention, création, destination et suivi, prévisualisation et validation. Livrable : une première campagne applicable.
7. Mesurer les conversions : choisir pixel JavaScript, balise image ou Conversions API selon le déclenchement. Tester consentement avant collecte, événements standard et personnalisés, identifiants de rapprochement et déduplication navigateur–serveur. Aborder l'appariement avancé et le routage multi-pixels selon les besoins. Distinguer événement reçu, événement de test et conversion attribuée dans une recette de bout en bout.
8. Catalogues produits et audiences personnalisées (selon vos besoins) : flux produit, mises à jour, ensembles de produits, campagnes alimentées par le flux, audiences, inclusion, exclusion et multiplicateurs. Étude de cas e-commerce.
9. Advertiser API et automatisation (selon vos besoins) : choisir les opérations à automatiser et protéger les clés côté serveur ; distinguer Ads API et Conversions API. Lire les ressources, les journaux d'audit et les rapports paginés. Pour les comptes habilités, tester la Bulk API en validation seule, suivre chaque résultat et gérer reprises idempotentes et échecs partiels. Étudier les intégrations avancées selon les droits du compte.
10. Reporting, optimisation, diagnostic et gouvernance : lire les résultats dans le bon ordre, fiabilité des données, diagnostic en entonnoir, optimiser comme une expérience, distinguer zéro conversion et mesure défaillante, feuille de route à 30 jours.
Un canal à aborder avec lucidité
ChatGPT Ads évolue rapidement. L'accès aux fonctions dépend du compte, des pays visés et des programmes de bêta ; il est vérifié avant la session. La formation traite aussi des situations où ce canal n'est pas pertinent, des limites actuelles du produit et des obligations de consentement qui s'appliquent en France à la mesure publicitaire. L'objectif est de vous permettre de décider, de tester à budget maîtrisé et de juger sur des faits.
Passer à l'action
Vous souhaitez former vos équipes à ChatGPT Ads, évaluer l'intérêt de ce canal pour votre activité ou lancer une première campagne dans de bonnes conditions ?
Contactez BackProp pour organiser une formation adaptée à votre contexte, à vos offres et à votre niveau de maturité publicitaire.
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